Một cô bé tô son tại quán cà phê dành cho trẻ em PriPara ở Yongin, ngoại ô Seoul, Hàn Quốc. Ảnh: “Washington Post”

Năm ngoái, Huizhi Yang đang học mẫu giáo. Như bao đứa trẻ khác, em chuẩn bị đầy đủ đồ dùng học tập và mặc đồng phục gọn gàng trước khi đến trường mỗi ngày. Nhưng không giống như các bạn cùng trang lứa, Hui Ji dành nhiều thời gian hơn cho một bước khác: trang điểm. Cô bé 7 tuổi nói với tờ Washington Post khi đến thăm ShuShu & Sassy Cosmetics Beauty Spa ở Seoul, Hàn Quốc lần thứ hai: “Cô ấy trông thật xinh đẹp.” Ngành công nghiệp mỹ phẩm ở Hàn Quốc. Mỹ phẩm Hàn Quốc được biết đến với cái tên K- làm đẹp đã trở nên béo bở ở Châu Á. Ngành công nghiệp và hiện tượng toàn cầu. Những tiêu chuẩn làm đẹp khắt khe và khắt khe mà hãng mỹ phẩm “mỹ phẩm màu” đặt ra đã gây áp lực rất lớn lên phụ nữ Hàn Quốc, biến Hàn Quốc trở thành trung tâm phẫu thuật thẩm mỹ toàn cầu.

Cần phải nhắc lại rằng mục tiêu của ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc là có những khán giả ngày càng trẻ trung. Hiện tượng này đã làm nổ ra những tranh cãi về giá trị cốt lõi trong xã hội Hàn Quốc, như: Xã hội nên coi trọng ngoại hình đến mức nào? Thông tin về tầm quan trọng của sắc đẹp có khiến phụ nữ trẻ từ bỏ những ước muốn khác? Có nên tạo thêm áp lực cho những đứa trẻ đang chán học và thi cử?

Yoon-Kim Ji-yeong, giáo sư tại Viện Văn hóa và Cơ thể Con người tại Đại học Konkuk ở Seoul, cho biết: “Các bé gái thích trang điểm các nhân vật hoạt hình anh hùng từ đầu đến chân.” “Khi trẻ em trang điểm và ăn mặc như các nhân vật hoạt hình, họ Điều định nghĩa thành công của một người phụ nữ liên quan mật thiết đến vẻ đẹp của cô ấy. “

Trên các phương tiện truyền thông Hàn Quốc, không khó để tìm thấy những mẩu quảng cáo mỹ phẩm hướng đến khách hàng nữ. “Tôi nhìn và bắt chước mẹ. Hôm nay tôi đã trưởng thành và đã viết một bảng quảng cáo mỹ phẩm trang điểm ngoài trời cho một bé gái 6 tuổi và bức ảnh một cô bé mặc đồng phục tiểu học với đôi môi đỏ mọng.

YouTube The video 7 năm cuối của một cô bé tô son có tên “Con muốn được trang điểm giống mẹ” đã thu hút 4,3 triệu lượt xem. Trong một video tương tự, những nữ sinh này đã chia sẻ “thói quen trang điểm ở trường tiểu học” và “trang điểm cá nhân Hello Kitty” Mỹ phẩm Shushu đã dẫn đầu trong việc thu hút khách hàng trẻ tuổi và nhỏ nhắn. Tính đến năm 2013, công ty có 19 cửa hàng ở Hàn Quốc chuyên bán mỹ phẩm “lành mạnh”, chẳng hạn như sơn móng tay hòa tan và “son môi ăn được” không độc hại. ” Ngoài ra, công ty còn bán nước tẩy trang, xà phòng và dầu gội đầu chiết xuất từ ​​sữa dê với dòng chữ: “I’m not a baby.” – Mặt nạ chăm sóc em bé ShuShu & Sassy được bán trong các cửa hàng. Ảnh: “Washington Post” .– –Nhiều thẩm mỹ viện và thẩm mỹ viện chuyên cung cấp các dịch vụ cho các bé gái từ 4-10 tuổi. Giá trọn gói từ 25USD đến 35USD, như bấm huyệt, đắp mặt nạ, trang điểm và làm móng. Không phải là xu hướng ở Hàn Quốc Ngôi sao truyền hình thực tế người Mỹ Kylie Jenner đã quản lý để xây dựng một đế chế mỹ phẩm ước tính 900 triệu đô la, phục vụ chủ yếu cho các cô gái và các video cho thấy cách các cô gái bắt kịp với nó cũng rất phổ biến trên mạng xã hội ở Hoa Kỳ và nhiều quốc gia khác. – — Trong nhiều thập kỷ, Các nhà nghiên cứu đã nghiên cứu tác động của áp lực tuân theo các tiêu chuẩn ngoại hình khắt khe của thanh thiếu niên ở phương Tây. Ở Hàn Quốc, áp lực này đang lan rộng đến những cô gái không thể đọc tài liệu in trên bao bì sản phẩm làm đẹp. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Mintel, Hàn Quốc là một trong mười quốc gia có nền công nghiệp làm đẹp lớn nhất thế giới với giá trị sản lượng hơn 10 tỷ đô la Mỹ. Khảo sát của Gallup cho thấy tỷ lệ phẫu thuật thẩm mỹ của Hàn Quốc cũng cao nhất thế giới, từ 19 đến 29 năm già. 1/3 số phụ nữ tuổi đã qua phẫu thuật thẩm mỹ, đặc biệt là cắt mí mắt. Hàn Quốc cũng là quốc gia có số lượng bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ tính theo đầu người lớn nhất thế giới .—— Thương hiệu ShuShu đã mở rộng quy mô thị trường sang Singapore và Thái Lan và kế hoạch đáp ứng Tại thị trường này, nhà nghiên cứu ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc Li Huajun cho biết mỹ phẩm dành cho trẻ em được coi là “văn hóa vui chơi mới” của trẻ em. Các công ty mỹ phẩm quốc gia ngày càng coi trẻ em là khách hàng tiềm năng. “

ChuYen Gia Lee cho biết có một số công ty khởi nghiệp đang dẫn đầu thị trường này, và các công ty lớn tập trung vào khách hàng thân thiết là phụ nữ trẻ. “Các công ty sẽ cân nhắc kỹ lưỡng ưu và nhược điểm. Nhắm mục tiêu vào trẻ em có thể gây ra phản ứng tiêu cực”. Thực tế, một số người phản đối các công ty mỹ phẩm. Chuyên gia trang điểm tự do Seo Ga-ram nói rằng cô đã từ chối mọi hợp đồng trang điểm cho trẻ em.

“Tôi ngạc nhiên khi đồ trang điểm ngày nay thay thế đồ chơi”, cô viết trên Facebook. “Ngừng sử dụng ảnh trẻ em có khuôn mặt trang điểm đậm, môi đỏ và tóc xoăn.”

Tuy nhiên, theo Giáo sư Kim Ju-duck, chuyên gia nghiên cứu khái niệm tại Celebration Beauty thuộc Đại học Seoul Chongshin Women’s, xu hướng này là không thể đảo ngược khi các phương tiện truyền thông ủng hộ việc bán mỹ phẩm trẻ em nói chung. Một cuộc khảo sát năm 2016 trên 288 nữ sinh tiểu học cho thấy 42% mỹ phẩm đã đến trường. Giáo sư Jin tin rằng tỷ trọng này sẽ tiếp tục tăng lên.

Hai cô gái chơi trong quán cà phê PriPara bên ngoài Seoul, được biết đến là “một nơi vui vẻ và an toàn để trẻ em học về làm đẹp và cách ăn mặc”. . Ảnh: “Washington Post”

Trong quán cà phê PriPara ở ngoại ô Seoul, các bé gái từ 4-9 tuổi chọn bắt chước các nhân vật hoạt hình yêu thích của mình, đồng thời tận hưởng các liệu pháp chăm sóc da mặt và trang điểm. Ngoài ra, họ có thể đi mua sắm trong siêu thị, làm người mẫu, đóng giả ca sĩ nổi tiếng hát trong phòng thu hoặc nhảy trong phòng thu.

Khẩu hiệu của quán cà phê này là “Nơi này vui vẻ nhưng không có giám đốc Moon Young-sook thích nghịch mẹ trang điểm”, nói: “Điều này rất nguy hiểm cho trẻ em học về làm đẹp và trang phục của. “Với suy nghĩ này, cửa hàng PriPara đã trở thành nơi dành cho các cô gái, nơi các cô gái có thể mơ ước thành hiện thực mà không cần mặc mỹ phẩm dành cho người lớn. Kiếm tiền và giúp phụ nữ tạo ra sự khác biệt. Khi thị trường ngày càng cạnh tranh, công ty dần phát triển vào nhóm khách hàng trẻ, “sẵn sàng kích động sự thiếu an toàn về ngoại hình của các cô gái và kiếm lợi nhuận từ đó. “An Hồng